【48812】BBA变BBH？造车新势力逆袭奥迪掉队了？

  很长时刻以来，在我国轿车市场，BBA便是奢华品牌的代名词，长期以来，BBA牢不行破强占月销榜前3位。可是现在，状况出现了改动。

  就在各家车企跃跃欲试，预备2024年下半年的价格战的时分，“BBA”(奔驰、宝马、奥迪)三大一线豪车品牌，纷繁挑选退出价格战。这背面的原因很杂乱，有以价换量的作用没有抵达预期，经销商亏本严峻的原因，也有期望坚持品牌价值的考虑。

  可是，BBA三个品牌，咱们一定要分隔来说，奥迪和奔驰宝马，现在的境况大不相同。咱们先看一组数据：

  奔驰上半年的销量是350,692辆，同比-10.1%，6月的出售均价是42.3万元，6月份的销量59645辆，同比-13.3%。

  宝立刻半年的销量是363787辆，同比-5.4%，6月份的出售均价是32万元，6月份的销量69704辆，同比+1.5%。

  奥迪上半年销量329377辆，同比+2.5%，6月出售均价是27.0万，6月份的销量55621辆，同比-20.3%。

  抱负上半年销量192921辆，同比+36.6%，6月份的出售均价是30.5万，销量47738辆，同比+46.8%。

  是的，从销量上来说，无论是抱负和问界，和奥迪还有很大的距离，可是肯定不行以疏忽了两个目标。

  第一个：均价。奥迪的均价现已低于问界和抱负，也低于沃尔沃、雷克萨斯等一众奢华品牌，也便是说，奥迪上半年的销量微增，是大幅度的终端优惠换来的，是以价换量带来的。

  第二个：增加率。即使是在大幅度优惠的状况下，奥迪上半年也仅仅取得了2.5%的销量增加，6月份，奥迪的销量暴跌了20%。而问界和抱负的增加率，远高于奥迪，特别是问界，问界的销量增加率超越600%，出现几许倍数增加。

  而问界作为鸿蒙智行旗下的一个品牌，旗下只要3款车型，而奥迪旗下有36款车型在售，这自身就不是公正的比照。鸿蒙智行未来还有更多的车型推出，智界S7现已上市，享界的车型立刻也要上市了，假如未来鸿蒙智行有10款车型，孰胜孰负还未可知。

  我知道，在很多人心目中，BBA的位置是不行撼动的，现已在他们的脑海里烙下了思维痕迹，可是事实上，奢华品牌的坐次一直在变，从前的奥迪如日中天，奔驰和宝马的国内销量加起来，都不如奥迪在国内的销量，可是现在的奥迪，还有几分当年的风貌？

  从前的BBA能够容易卖出高价的原因首要在于其作为燃油车的先行者，有技能、有品牌认知度、用户堆集等优势，可是BBA的先发优势正在被新能源轿车抹平，新能源轿车干掉了发动机和变速箱，让BBA引以为傲的动力总成方面的优势化为乌有，而在智能化方面，BBA和造车新势力距离太远。

  改动正在产生，并且这一切都不会太远，BBA的下跌神坛，仅仅时刻问题，而奥迪可能是多米诺骨牌，最早倒下的那一块。